Événement
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Val de Luynes, un festival en plein essor

Développement Territorial
Centre-Val de Loire

Régi par une association loi de 1901, le festival de théâtre en Val de Luynes revendique son ancrage territorial. Les sept représentations se déroulent en effet dans quatre des communes de la métropole de Tours : Fondettes, Luynes, Saint-Cyr-sur-Loire et Saint-Étienne-de-Chigny. Grâce à elles, le festival se déploie au plus près des habitants, au cœur du territoire et du patrimoine. L’édition 2018 aura lieu du 12 au 31 juillet.

L’ambition du festival réside dans les valeurs qu’il défend : la proximité et l’ouverture. En ouvrant les sites du patrimoine aux troupes et aux regards, il fait découvrir des lieux cachés, des pièces classiques ou contemporaines, déjà jouées ou créées pour l’occasion. Il associe les habitants à ce projet porteur pour le Val de Luynes et au-delà. Partenaire depuis plusieurs années, La Poste se retrouve dans ces valeurs.

Représentation nocturne de théatre au festival en Val de Luyne
Représentation nocturne de théatre au festival en Val de Luyne

Depuis sa création, en 2004, le festival a trouvé son public. Pour l’élargir encore, la programmation s’enrichit chaque année et joue la carte de la variété, pour donner du souffle au festival et diversifier son audience. Autant de propositions nouvelles qu’il faut faire connaître pour encourager la venue du public.

Stand de La Poste dans le val de Luyne afin de répandre la renomée du festival
Stand de La Poste dans le val de Luyne afin de répandre la renomée du festival

Au-delà des médias grand public (Internet, réseaux sociaux, presse locale), le festival s’appuie sur les offices de tourisme et les guides de voyage. Il fait aussi appel à l’expertise de La Poste pour adresser une communication ciblée, directement dans les boîtes aux lettres des habitants résidant dans son périmètre de rayonnement. Chaque année, cette zone s’étend à plusieurs autres communes de la métropole, élargissant le public potentiel.

L’ensemble de ces actions permet au festival de théâtre en Val de Luynes de grandir d’année en année. En près de six ans, le nombre de spectateurs a augmenté de 25 %, pour atteindre 2 500 personnes lors de la saison 2017. Afin de poursuivre son développement, la manifestation a pour projet de cibler toujours plus de foyers sur le territoire et d’associer les commerçants de proximité, grâce à l’apposition d’affiches, là encore distribuées par les facteurs.